捷成華視網(wǎng)聚COO張明是一個資深的行業(yè)從業(yè)者，在十多年的歷練中經(jīng)歷了行業(yè)內(nèi)的風(fēng)風(fēng)雨雨，看著大屏的發(fā)展一路走來。
他從內(nèi)容上分享一些觀點(diǎn)，他表示，5G帶給人們最大的好處就是長視頻效應(yīng)。目前受眾觀看影視基本用高清畫質(zhì)。從2005年中國的第一個視頻網(wǎng)站土豆開始從標(biāo)清過渡到高清，到現(xiàn)在的4K，大家都感覺到帶寬的快速的增長帶來的紅利。尤其是5G的出現(xiàn)，創(chuàng)造了良好的播放以及觀看環(huán)境。張明表示，2.4億的大體量硬件環(huán)境以及國家對于牌照方的健康管控，都在不斷營造著良好的OTT發(fā)展環(huán)境。
家庭數(shù)字娛樂是從什么時候開始的呢?從2010年，行業(yè)內(nèi)有一個詞，叫“前傾15度”和“后仰15度”。前傾15度是指電腦，而后仰15度說的是客廳大屏。從前傾到后仰一共30度，但是走了八年，這中間經(jīng)歷了很多坎坷。在大屏領(lǐng)域，OTT的發(fā)展存在著幾個要素，一是牌照，二是硬件，最后一個是內(nèi)容。而內(nèi)容是OTT最重要的發(fā)展要素。
目前OTT的整個保有量，整個互聯(lián)網(wǎng)電視及盒子大約2.4億，互聯(lián)網(wǎng)電視流量中占據(jù)主體位置的是視頻，這些數(shù)據(jù)在整個鏈條中有著很重要的地位，這也是泛娛樂的基礎(chǔ)。張明表示，談到互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容不得不提電影，2017年中國院線電影的票房是559億，而2018年1季度中國票房就達(dá)到202億，這些數(shù)據(jù)則意味著中國已經(jīng)成為全球最大的電影市場。
就目前的現(xiàn)狀來看，一年中帶龍標(biāo)的電影大概700多部，其中上院線的電影有500多部，，但每個用戶能真正走進(jìn)電影院看多少部呢?
2017年中國全年的票房是559億，觀影人次達(dá)到16.2億次，銀幕數(shù)有5萬塊;客廳大屏終端的用戶是2.4億，活躍用戶在30%-35%之間。個別OTT互聯(lián)網(wǎng)廠商的日活能夠達(dá)到45%左右。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以預(yù)估數(shù)字大屏領(lǐng)域未來的收入不會低于千億。
張明介紹，目前捷成華視網(wǎng)聚擁有5萬小時的版權(quán)內(nèi)容，包括5500多部電影，45000集左右的電視劇，還有40萬分鐘的動畫。捷成華視網(wǎng)聚每年采購的衛(wèi)視黃金檔同步劇在80部左右。除了版權(quán)內(nèi)容外，去年捷成華視網(wǎng)聚開始做海外電影精品，也引進(jìn)了很多海外的精品動畫與IP。而捷成華視網(wǎng)聚曾經(jīng)參與發(fā)行的的影片，也囊括了中國電影院線票房排行榜上的前30。
張明表示，數(shù)字院線的發(fā)行為新媒體大屏提供了專屬內(nèi)容，這些內(nèi)容主要有三個方面：一是院線同步片，它最大的特點(diǎn)是與院線同步進(jìn)入收費(fèi)，包括上線一些比較小眾的、質(zhì)量不錯的影片;二是獨(dú)家海外影片，很多海外的優(yōu)質(zhì)影片因?yàn)橛霸旱南揞~以及一些國家的引進(jìn)模式而無法上線，但是作為數(shù)字院線模式，通過國家正規(guī)的引進(jìn)流程能夠引進(jìn)更多的海外優(yōu)質(zhì)影片;三是網(wǎng)絡(luò)電影，隨著網(wǎng)絡(luò)電影投資的不斷增加，這個市場也在不斷壯大。
張明表示，對于這三個內(nèi)容，捷成華視網(wǎng)聚會統(tǒng)一排播，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一定價，統(tǒng)一上線，打造真正的點(diǎn)播收費(fèi)，繼而轉(zhuǎn)化會員收費(fèi)，隨著這一體系的發(fā)展，最后實(shí)現(xiàn)內(nèi)容免費(fèi)觀看，以廣告獲得收益。通過這種形式打造的數(shù)字院線，將會是捷成華視網(wǎng)聚的全新探索，這也是整個行業(yè)接下來要走的路。張明認(rèn)為其收益不會低于目前的院線票房收入。
另一方面，大屏的內(nèi)容布局，少兒親子內(nèi)容是一個值得挖掘的領(lǐng)域。張明介紹，在上半年，捷成華視網(wǎng)聚在海外少兒內(nèi)容布局方面開始發(fā)力。海外少兒親子內(nèi)容具備科學(xué)完整的內(nèi)容體系，，按照年齡、類型進(jìn)行區(qū)分，在這一方面，捷成華視網(wǎng)聚也引入了同樣的科學(xué)管理方法，所以，海外少兒市場成為了捷成華視網(wǎng)聚的又一個發(fā)力點(diǎn)。在海外少兒節(jié)目的采購方面，捷成華視網(wǎng)聚有兩個維度：一個橫向，另一個是縱向。
從橫向方面來看，是打造自己的產(chǎn)品，形成自己的品牌。因?yàn)閺膭勇膬?nèi)容到娛樂化的線下體驗(yàn)，再到教育性的產(chǎn)品化結(jié)構(gòu)，還有兒童專家的背書，和創(chuàng)新技術(shù)體系的支撐，多個維度構(gòu)建了捷成華視網(wǎng)聚“甜蜜親子地帶”寓教于樂的產(chǎn)品。
而在縱向方面，捷成華視網(wǎng)聚從IP、動畫片、舞臺劇、嘉年華、親子產(chǎn)品、互動展等幾個方面開始入手。去年捷成華視網(wǎng)聚做的《吹牛大王科學(xué)秀》就是一個很好的IP例子，通過IP的引進(jìn)、開發(fā)，最后以舞臺劇的形式呈現(xiàn)，在全國進(jìn)行了70多場演出，達(dá)到了很好的效果。
說到IP衍生，捷成華視網(wǎng)聚還嘗試做了T恤、玩具，圖書、卡牌、手帳等等，都收到了很好的反饋效果，這將是OTT大屏未來最重要的一個產(chǎn)品線。
文章來源：流媒體網(wǎng) 責(zé)任編輯：侯亞麗
微信平臺
官方微博
