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身價(jià)高漲國(guó)產(chǎn)影視劇進(jìn)入出海黃金期2018.04.05 來(lái)源：捷成華視網(wǎng)聚作者：

電視劇《南方有喬木》自播出以來(lái)，上線24天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量近50億次，但與以往不同的是，該劇在海外掀起了一股觀劇熱。近年來(lái)，隨著包括《白夜追兇》、《三生三世十里桃花》在內(nèi)的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)影視劇紛紛“出?！?，“中國(guó)制造”的影視產(chǎn)品身價(jià)也在逐年倍增，短短五年，從單集兩三萬(wàn)美元，最高已增長(zhǎng)到單集10萬(wàn)美元。在從業(yè)者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇已經(jīng)迎來(lái)“出?！秉S金期。

　　發(fā)行價(jià)五年漲5倍

　　自去年以來(lái)，無(wú)論是優(yōu)酷的《白夜追兇》成為首部被Netflix買斷海外權(quán)利的網(wǎng)劇，還是《楚喬傳》較之《花千骨》實(shí)現(xiàn)海外版權(quán)費(fèi)翻番，亦或是今年《反黑》再次登陸Netflix，在全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，國(guó)產(chǎn)影視劇在海外市場(chǎng)的影響力與日劇增。

　　與此同時(shí)，北京商報(bào)獨(dú)家了解到，國(guó)產(chǎn)影視劇的單級(jí)發(fā)行價(jià)格五年漲了5倍。據(jù)捷成華視網(wǎng)聚（常州）文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“捷成華視網(wǎng)聚”）海外發(fā)行部總經(jīng)理王欣透露，“如果倒推五年，古裝劇能實(shí)現(xiàn)兩三萬(wàn)美元一集就已是很高的價(jià)格，而現(xiàn)在頂級(jí)的古裝劇能實(shí)現(xiàn)8萬(wàn)美元甚至10萬(wàn)美元一集，相當(dāng)于漲了5倍左右，此外，現(xiàn)代劇以前也就是幾千美元一集，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則能過(guò)萬(wàn)元，也是以倍數(shù)的形式往上漲”。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到882億元，出口總額為5.1億元，對(duì)比這兩個(gè)數(shù)字，國(guó)產(chǎn)影視劇的出口額還不到市場(chǎng)規(guī)模的1%。但將出口額環(huán)比對(duì)照，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字已經(jīng)實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，2016年比2015年增長(zhǎng)了35%，更是2010年的6.8倍。

　　在王欣看來(lái)，“對(duì)于海外發(fā)行，每一部作品都要靠海外的當(dāng)?shù)赜^眾買單。近些年國(guó)產(chǎn)影視劇的品質(zhì)確實(shí)得到了很大的提高，但是美劇、英劇、韓劇同時(shí)也都在提高，內(nèi)地影視作品仍然是在開拓市場(chǎng)、培育市場(chǎng)的階段，海外市場(chǎng)價(jià)格暫時(shí)還不能匹敵英美劇，如果我們一味去追求百萬(wàn)美元的價(jià)格，其實(shí)不利于在現(xiàn)階段擴(kuò)大海外市場(chǎng)的占比和推廣。市場(chǎng)培育起來(lái)了，價(jià)格自然會(huì)慢慢拉升起來(lái)”。

　　不再只有古裝劇

　　或許在部分人看來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇走出國(guó)門進(jìn)入海外市場(chǎng)并不是一件新鮮事，早在20世紀(jì)80年代末，《西游記》和《三國(guó)演義》就已進(jìn)行海外發(fā)行，但與過(guò)去能獲得較好市場(chǎng)反饋的只有古裝劇相比，現(xiàn)在情況已有所不同，很多現(xiàn)代劇也獲得了較好的播出效果。

　　以《漂洋過(guò)海來(lái)看你》為例，該劇在另一流媒體平臺(tái)VIKI播出時(shí)得到了評(píng)分和點(diǎn)擊雙高，因表現(xiàn)突出，VIKI也在播期內(nèi)將該劇海報(bào)設(shè)置為蘋果手機(jī)用戶下載其App時(shí)的封面圖。此外，在臺(tái)灣地區(qū)，內(nèi)地現(xiàn)代劇收視率平均只有0.3左右，而去年臺(tái)灣八大電視臺(tái)播出的《繁星四月》收視率沖到0.5，兩個(gè)月前的《人間至味是清歡》的收視率則最高達(dá)到0.54。

　　在國(guó)內(nèi)熱播的《南方有喬木》，今年也實(shí)現(xiàn)了海外同步播出，并占據(jù)多個(gè)海外平臺(tái)的首頁(yè)推薦位，在YouTube上線三天之后，第一集的播放量已突破25萬(wàn)次。作為該劇的海外發(fā)行獨(dú)家負(fù)責(zé)方，捷成華視網(wǎng)聚也已獲得年內(nèi)計(jì)劃開播的古裝大劇《扶搖》的海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

　　據(jù)王欣介紹，目前公司通過(guò)三個(gè)層面運(yùn)營(yíng)國(guó)產(chǎn)影視劇的海外發(fā)行，即在YouTube上自運(yùn)營(yíng)VOD平臺(tái)、合作運(yùn)營(yíng)模式的北美輪播頻道以及商業(yè)化全球發(fā)行，此次《南方有喬木》海外有7個(gè)平臺(tái)與國(guó)內(nèi)衛(wèi)視同步播出，包括YouTube、VIKI、DramaFever、愛(ài)奇藝臺(tái)灣站、香港電訊盈科，以及越南和馬來(lái)西亞的相關(guān)平臺(tái)。

　　在從業(yè)者看來(lái)，現(xiàn)階段海外市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的需求愈發(fā)多元化。從內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)百花爭(zhēng)鳴的時(shí)代，除了歷史正劇，如今仙俠劇在海外觀眾的呼聲也很高，這主要是通過(guò)網(wǎng)文IP發(fā)展起來(lái)的，現(xiàn)在包括歐美在內(nèi)有一些專門將網(wǎng)文翻譯為英文的網(wǎng)站，帶來(lái)很多粉絲。王欣表示，“說(shuō)到現(xiàn)代劇，背后基于的是情感共鳴，令海外觀眾同樣覺(jué)得溫馨、幸福，國(guó)產(chǎn)影視劇有很多關(guān)于職場(chǎng)、勵(lì)志、奮斗的題材，對(duì)海外觀眾的觸動(dòng)也很大”。

　　防盜版成拓市壁壘

　　在海外市場(chǎng)整體空間不斷提升的面前，仍有阻礙亟待解決，首先不可不提的就是盜版。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段海外也有很多視頻網(wǎng)站及在內(nèi)地生產(chǎn)在海外銷售的盒子，大部分盒子直接接收國(guó)內(nèi)衛(wèi)視的直播信號(hào)，存在自己的服務(wù)器上，隨后再轉(zhuǎn)發(fā)到國(guó)外，使得盜版漫天飛，這嚴(yán)重?fù)p害了購(gòu)買了國(guó)產(chǎn)影視劇版權(quán)的海外客戶的權(quán)益，當(dāng)?shù)厥找暵?、付費(fèi)平臺(tái)都受到嚴(yán)重傷害。如果不給市場(chǎng)一個(gè)好的秩序，未來(lái)的海外發(fā)行勢(shì)必會(huì)越來(lái)越艱難。

　　國(guó)內(nèi)幾家主流視頻網(wǎng)站也紛紛將自己的視頻觀看功能直接開放到海外，努力向全球性平臺(tái)的目標(biāo)邁進(jìn)。王欣建議：“希望商業(yè)發(fā)行和平臺(tái)播出可以形成互補(bǔ)，從整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值的角度出發(fā)，讓商業(yè)發(fā)行能夠深入當(dāng)?shù)仄脚_(tái)的國(guó)家和地區(qū)，以發(fā)行優(yōu)先，畢竟當(dāng)?shù)仄脚_(tái)能產(chǎn)生更大價(jià)值和在當(dāng)?shù)氐牟コ鲇绊懥?。我們的視頻網(wǎng)站屏蔽或者后播。在商業(yè)發(fā)行難以推進(jìn)的地區(qū)，視頻平臺(tái)直接播出，以主動(dòng)進(jìn)入的方式覆蓋這個(gè)區(qū)域的觀眾。”

　　影評(píng)人劉暢表示，現(xiàn)階段整個(gè)市場(chǎng)剛剛興起，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)、開發(fā)新的收視技術(shù)手段、維護(hù)版權(quán)市場(chǎng)秩序，永遠(yuǎn)是最為關(guān)鍵的三要素。

　　來(lái)源：《北京商報(bào)》記者盧揚(yáng) 鄭蕊

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